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2018年7月份热水器零售市场都在喊恼火哟

日期:2018-08-16 17:59
  对此,有美的厨卫售后表示,受房地产政策影响,2018上半年家电整体市场都呈现颓势,在此背景下,热水器市场增速放缓,数情理之中,长远来看热水器行业仍具较大增长空间。此外,热水器市场规模增速虽然有所放缓,但从零售额降幅小于零售量降幅可以看出,行业转型升级颇有成效,产品“提价”明显。

美的燃气灶
 
  细分到各区域市场的表现,当月,一线城市的反弹势头最为强劲,零售量和零售额分别环比增长了10.77%和16.05%;二线城市的表现最为不振,两项零售数据仅环比增长了1.37%和4.23%;饱和度不高的三、四线市场,则继续保持了平稳的扩张步伐。
 
  数据也显示,今年以来,燃气热水器和电热水器的零售均价同比提升了9.84%和6.11%,分别至3114元和1857元。其中,国产品牌的整体价格涨幅为11.95%,增速还要明显快于外资品牌的4.27%。而随着需求端的升级换代与均价提升,最大的受益者无疑是热水器的“龙头企业”们。
 
  以电热水器为例,从中怡康2018热水器618市场分析报告上看,618期间电热水器线上市场的竞争中排名前三的品牌分别是海尔、美的、A.O.史密斯。其中,海尔以36.7%零售额占比位居电热市场第一,美的和A.O.史密斯分别以25.8%和22.6%的市场份额占据第二和第三位。
 
  体现到品牌竞争格局层面,一线城市的销售回暖明显,主要是受到了外资品牌的拉动。6月份,外资品牌的零售量和零售额占比分别环比提升了2.13和2.09个百分点,其中,A.O.史密斯的表现最为突出,两项零售占比分别实现了1.39%和1.78%的环比增长,以及1.57%和1.22%的同比增长。此长彼消的是,海尔、美的、万和、万家乐等国产品牌在当月的销售占比均出现了不同程度的下滑。
 
  但从2018整个上半年的表现来看,稳居上风的国产品牌依然保持着小步扩张之势,两项零售占比分别同比增长了0.47和2.29个百分点。其中,零售额上的较大增幅,说明了国产品牌在转型升级上的积极发力。具体落地到价格端,2018上半年,国产品牌的零售均价上涨了12.13%至2052元,而本身价格基数较高的外资品牌则小幅提升了4.42%至3375元。其中,价格涨幅最大的品牌是美的,达17.01%。
 
  定价更高的大升位产品的加速扩容,是支撑热水器涨价的一大动力。2018上半年,13升及13升以上的燃气热水器,零售量占比同比提升了17.46个百分点至54.82%,其中,13升产品已代替12升产品成为了市场的消费主流。同时,60升主流的电热水器,在上半年的零售量占比也继续提升了2.71个百分点至43.70%,零售额占比则提升了2.39个百分点至49.94%,将近占据电热水器市场的一半份额。
 
  另外,随着天然气管道建设的步步推进,沐浴更加舒适的燃气热水器愈加受到了消费者的欢迎,整体零售份额已经与电热水器不相上下。但基于中国庞大的农村市场及复杂的安装环境,更具普适性的电热水器依然有成长空间,二者的博弈仍将持续一段相当长的时间。
 
  燃气热水器方面,从燃热领导品牌林内的销售数据可以看出,6000元左右高端燃热产品的比重在林内销售占比中已占最高区间,高端燃热产品已逐渐得到用户接受。可以说,未来像林内这样一直靠精品、专业、高质量的品牌,在新一轮产品结构和价格调整洗牌中,有望获得更好的释放空间。